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凌平：中小企业要敢于定制高性价比的传播计划
潇湘眼洁
2022-07-26 12:19:58
阅读：5834
来源：潇湘眼原创
作者：赖诗妮
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提要企业要铸就全产业链的品牌形象，就应当在人才、行业和大众市场等多方面持续“发声”。
疫情之下，大环境不确定性增加，各行各业纷纷选择“降本增效”，品牌溢价和技术领先成为了企业的两大产品护城河，不做传播市场必然面临紧缩，做传播则投入产出比不明确，那么在危与机的风暴中，中小企业如何用小杠杆撬动大收益？
在7月23日潇湘眼&饕餮智库联合主办的首届青年企业家湘商论坛上，潇湘眼创始人凌平以“中小企业如何用传播筑牢品牌护城河”为主题，对这一问题进行了回答。他说，企业要铸就全产业链的品牌形象，就应当在人才、行业和大众市场等多方面持续“发声”。
凌平从当前中小企业在人才、行业和大众市场中面临的难题、痛点出发，从“人才市场需要品牌意识”“垂直市场需要传播背书”“大众市场需要传播塑造品牌”三个方面强调传播的重要性，有力的雇主品牌能帮助企业突破人才瓶颈；有力的垂直市场品牌能帮助企业盘活产业链；大众市场的品牌力将有效反哺人才市场和垂直市场的品牌力，垂直市场和人才市场口碑也将助力大众市场讲出立体的品牌故事。他鼓励中小企业要敢于根据自身情况定制高性价比的传播计划。
凌平以潇湘眼帮助金彩螺打造中南地区涂料第一品牌为案例，讲述了潇湘眼是如何从媒体角度切入，夯实金彩螺“中南地区涂料第一品牌”的行业地位的。在凌平看来，互联网资产价值非凡，中小企业要想做大做强品牌，就一定要看到互联网的搜索、传播和品牌背书价值。潇湘眼作为湖南最有温度、有深度的智库资讯平台，致力于为中小企业提供策略、内容资产提升以及整合营销“一站式”服务，并希望借此机会能够更深入了解湖南企业家的需求，积极帮助企业做好传播规划，不断蓄积互联网资产，以及为企业品牌永续发展助力。
2021-2022年度湖南青年创业家颁奖典礼暨首届青年企业家湘商论坛以中小企业的突围与进阶为主题，意在通过现场嘉宾和企业家对中小企业所面临的瓶颈问题进行深入讨论，给青年创业家带去有价值的启迪。除了凌平围绕中小企业的品牌打造进行分享外，君略咨询创始人吕石坚、湖南省律协法律顾问专业委员会副主任，湖南大湘律师事务所高级合伙人苏乾良等嘉宾也分别围绕企业长久经营的道法术和法律合规问题进行了演讲。为全面帮助湖南中小企业更好地度过当前环境的危机，更好地抓住经济循环中的发展机遇，搭建了有效的沟通交流平台。
主办方潇湘眼表示，作为美丽湖南的观察者、发现者、报道者，潇湘眼将助力湖南中心企业发展作为平台的核心使命之一，之所以历时半年筹备这次的湖南青年创业家评选活动，也是希望能够借由这样的机会，让媒体将聚光灯对准这些兢兢业业的湖南青年创业者。未来潇湘眼还将持续立足湖南本地，对湖湘创业、创新等新型企业代表进行持续的价值传播报道，助力更多的湖南企业得到媒体曝光机会，有效沉淀互联网资产。激励更多湖南青年担当建设湖南使命，吸引全国青年来湘挥洒青春。
