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在湘便利店传播指数：罗森霸榜、本土品牌成后起之秀

潇湘眼洁 2022-04-24 09:39:37 阅读：4151 来源：潇湘眼原创作者：杨冰洁分享： 打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

提要湖南城市便利店零售经济呈现强大生命力。

4月以来，各地相继发布一季度经济运行数据。湖南1-3月全省地区生产总值达11058.16亿元，同比增长6.0%。

湖南共有14市州，作为衡量城市经济发展的指标之一，各市州在便利店数量上保持着不同程度的增长。以长沙为例，便利店发展指数连续五年居全国前三，便利店人均密度居全国第二。同时，长沙的便利店品牌也囊括了国际品牌7-ELEVEN、中百罗森；全国品牌Today、美宜佳；本土品牌新佳宜、快乐惠、珊珊等不同梯队数十家。不难看出，以长沙为代表的湖南城市便利店零售经济呈现出强大生命力。

当下，便利店热潮方兴未艾，在经历激烈的品牌角逐之后，谁能真正占领用户心智，继续保持传播热度？潇湘眼综合潇湘眼网站、微信、微博、头条、抖音、神马指数等数据，整理了一季度在湘便利店品牌（含石油系）的平台传播指数排名，一探究竟。

国际品牌、全国品牌霸榜前三

从数据中直接看出，中百罗森、Today、7-ELEVEN三大品牌霸榜前3。其中，中百罗森、7-ELEVEN作为响当当的日式便利店巨头，在品牌关注度和产品话题度上都为传播造势加分。

据了解，中百罗森是中百集团与日本株式会社罗森合作打造的便利店品牌。中百集团是国家商务部重点培育的全国20家商业企业集团之一，日本罗森则是全球三大连锁便利店巨头之一。因此得益于中百集团在零售、物流等领域的布局，以及日本罗森在便利店运营管理领域的经验，中百罗森在全国迅速发展。

2019年，中百罗森以长沙为切口，首批5家门店同开打开了湖南市场。今年3月，品牌正式进驻浏阳和宁乡，并计划于5月开放湘潭首店，至此中百罗森在湖南市场已落子五城，总门店数达到119家。

而入湘的中百罗森在抢占注意力经济上也有独特的方式，那就是“卖湘味”，以产品捕获更多本地消费者。就在不久前，中百集团还传出成立湖南“中百谷之田”，在口味上将提供更多“湘味”选择，更好支持中百罗森便利店在湖南的发展。一时间也是收获了极高的话题度。

与之相似的Today便利店，自2018年长沙5店齐开进驻湖南市场以来，主打泛鲜食、24小时服务等优势，同时拥抱火辣湘味，加快开发湖南特色的鲜食爆品，不断吸引消费者眼球，为品牌赢得人气。

日式便利店占据绝对优势

此次榜单中，综合传播力指数前十名由高到低分别为中百罗森、Today、7-ELEVEN、苏宁小店、中石化易捷、中石油昆仑好客、新佳宜、快乐惠、珊珊、美宜佳便利店。

从连锁店企业来看，不乏日式、电商、石油系、湖南及广东品牌。其中日式企业中百罗森、7-ELEVEN算得上是绝对的头部，两大品牌更是包揽了各平台传播指数的第一名。

日式便利店得以抢占注意力高地，很大程度上还是归因于其产品及精细化服务。举例来说，便利店主要面向都市年轻人，当便利店开进写字楼、商业街等中高端场域，不断为年轻人提供进口商品和网红产品时，无形中便增加了其对潮流便利店的认同度和依赖感。此外，日式便利店还提供包括买彩票、公交卡充值、交水电费、干洗、手机充电等多项服务，在实用性上相比传统便利店更具优势。

本土品牌居第二梯队，竞争力强劲

前20名中，除国际品牌、全国品牌外，湖南本土品牌占比最高，广东品牌紧随其后。究其原因，湖南在打造便利店品牌上一直动作不断，在2021年正式启动了“便利店品牌化连锁化三年行动”。一方面加速本土便利店品牌崛起，另一方面也为吸引更多境内外知名连锁便利店企业落户湖南。