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2022一季度湖南新消费品牌传播指数榜单揭晓：茶颜无缘前三
潇湘眼洁
2022-04-18 19:42:43
阅读：3652
来源：潇湘眼原创
作者：杨冰洁
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提要兴盛优选、茶颜悦色、零食很忙等20家品牌脱颖而出。
今天，国务院新闻办公室发布了“2022年一季度国民经济运行情况”，一季度国内生产总值（GDP）27.01万亿元，同比增长4.8%，实现了平稳开局。
众所周知，投资、消费、出口是拉动经济增长的“三驾马车”，掌握国民经济的命脉。其中，消费作为重要一环，实现结构升级将有效刺激新一轮经济增长。
新消费便在这一过程中应运而生。今年是新消费兴起的第12年，此前电商的出现打响了新消费竞争的第一枪，现在新消费品牌如雨后春笋般崛起，涌现出一批电商、餐饮、零售、大健康等细分领域品牌。风口之下，哪些品牌能真正经历“大浪淘沙”，继续赢得注意力优势呢？
潇湘眼根据2022年1-3月公众号、头条号及潇湘眼网站等平台传播指数，整理了湖南新消费品牌传播指数排名，兴盛优选、茶颜悦色、零食很忙等20家品牌脱颖而出，强势入榜，我们一起来看：
社区电商兴盛优选一马当先
从数据中看出，湖南本土电商巨头兴盛优选在各平台都获得了最多的关注量。去年以来，社区团购就一直在唱衰，而兴盛优选却拿到3亿美金战略融资，为度过风波添置了粮草。此后，兴盛优选主动出击，在业务拓展上一直动作不断，比如着手卖服装等。这些看似的一小步，却透露出兴盛优选朝着电商的全品类运作发展的雄心。正是这样的创新尝试，让兴盛优选不断地争得话题度、关注度，得以在新消费浪潮下占据注意力高地，从而促进传播指数的增长。
盘子女人坊一季度曝出负面
值得关注的是，盘子女人坊在一季度品牌传播指数排名中摘得第二。自2020年7月传出准备上市消息以来，盘子女人坊在大众舆论中一直是备受争议的存在。今年“3·15”，盘子女人坊便深陷销售套路风波，不久品牌还主动下架了十大性感类拍摄主题，风评并不算好。此次跻身传播指数排名前列，很大可能是出自品牌方自身的互联网营销策略，短期内收割了相当不错的注意力经济。但可以想见的是，随着互联网领域的获客成本越来越高，盘子女人坊的营销故事，将越来越难讲。
前十强名单餐饮品牌占七席
资本杀入餐饮赛道，已经是不争的事实。餐饮作为热投领域，在获得新一轮融资后频频传出扩店消息。但有意思的是，这次的榜单上茶颜、文和友这两家长沙本土餐饮巨头并未争得前三名次，究其原因，一方面茶颜、文和友各自因拓店布局背负了一定经济压力，另一方面，茶颜经历了去年底的员工高层骂战风波后，或许主动将传播热度缩减，文和友的一手好牌似乎也没赶上好时机，今年一季度各个城市的开店情况不甚理想，品牌主动造势的力度有所减小。但总体上，餐饮品牌的传播热度相比其他新消费领域，传播造势的音量和力度还是显现出了一定优势。
接下来，潇湘眼将采用季度小结的方式，持续推出《湖南新消费品牌传播指数季度榜单》，欢迎大家多推荐自己喜欢的新消费品牌，助力它们冲榜。
