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金嗓子的“白嫖往事”
潇湘眼娟
2021-11-02 16:44:59
阅读：4990
来源：潇湘眼原创
作者：周露
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提要不少网友建议金嗓子把关好产品质量，做好产品线，别过度营销自己。
【潇湘眼】11月2日消息，近日，金嗓子官方发布公告称：预计将于2021年12月15日上午9时撤销股份在联交所的上市地位。
退市对任何一家企业来说，不是好讯号。
犹记得2015年7月，金嗓子掌门人江佩珍以一记马踏飞燕式鸣锣，在港交所敲响了入市的号角。当时，市场积极拥抱了这位身上带有传奇逆袭色彩的掌门人。
上市首日，金嗓子市值一度高达60亿港元，江佩珍开始跻身亿万富豪之列，为她的人生又添了一笔传奇笔墨。
不过，上市为江佩珍带来的辉煌，她并未没把握住。细细研究其中缘由，可能还得溯源到让金嗓子一战成名的“罗纳尔多”广告。
金嗓子是成在广告，败也在广告。
失信在前，自食其果
“保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子喉片”，90后对这个广告应该都很熟悉。
当时，拿下2002年世界杯冠军、金靴奖的世界足球先生罗纳尔多火遍全球，谁曾想，这样一位高高在上的全球性人物，会“代言”金嗓子，并为其“拍摄广告”呢？
据当时媒体报道，金嗓子通过中间人私下邀约罗纳尔多参加饭局，与其合影并拍摄视频，许诺给罗纳尔多30万美元。然后，上面那句经典广告台词就此诞生。
金嗓子相当有魄力，拿着罗纳尔多的相关资源，一拍马就投放到央视，这一播就是四年。四年时间，足够让一个在广西发家的制药厂，变成全国知名的品牌，产品连续多年保持全国销量第一。
如果双方是你情我愿达成合作，那金嗓子和罗纳尔多这桩“生意”算得上成功。而现实是，罗纳尔多4年后得知此事，表示自己没有和金嗓子签订任何合同，还要起诉金嗓子，索赔1000万欧元。
此后，金嗓子品牌声誉一落千丈。但金嗓子并未吸取教训，很快再次陷入诚信风波。
搬起石头砸自己的脚
为推广新产品，金嗓子试图通过赞助江苏卫视《盖世英雄》、《蒙面唱将》两款节目，达成企业预设的销售额。
节目播完后，因为一款节目没达到双方约定的收视率，金嗓子拒绝支付剩余的广告费用。闹到法庭，法院判决双方广告合同实质成立，金嗓子应支付剩余广告费5167万元。
按当时的财力，金嗓子是有偿还能力，但江佩珍拒绝履行偿还义务，此后一度被上海市第一中级人民法院列为失信被执行人。年龄高达73岁的江佩珍，成为了老赖，被列为限制消费人员，被限制乘坐飞机、在星级以上宾馆居住等高消费行为。（目前限高令已被撤销）
金嗓子这一波操作，属实让人摸不着头脑。陷入罗纳尔多相关负面舆论，金嗓子想要重塑品牌形象已经艰难。想要通过打广告提高企业销售额，却扭扭捏捏不愿支付广告费用，损害自己的企业声誉，无论怎么看，金嗓子都是得不偿失。
互联网有记忆，金嗓子屡次失信的行为，让市场对其期望大减。
从同花顺数据显示来看，自2019年9月江佩珍被列为“限制消费人员”和“失信被执行人”后，金嗓子股价一直下跌，在2019年12月已经跌至每股1.24港元。即使到了2021年有微微回升，但对比刚上市时每股4.6港元的发行价，相差甚远。
有意思的是，同是国内老牌企业，同一年，隔壁老干妈也陷入“白嫖门”。前因是老干妈与腾讯QQ飞车手游跨界合作，结果是老干妈称自己不知情，拒绝支付广告费，两方还各自报警，闹到了法院裁决。最后警方发出公告，称“3人伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理与腾讯签订合作协议”，结束了这场闹剧。
老干妈能让腾讯吃了一个哑巴亏，成了全网的笑料。但金嗓子的日子显然没有老干妈那么好过。
2021年10月9日，金嗓子集团公众号发声明否认，网络传言中“忽悠罗纳尔多”“用饭局上的素材制作代言广告的情况，同时澄清金嗓子没有当老赖，早已跟某传媒公司和解，履行完全部付款义务。
澄清的同时，金嗓子不忘提一嘴自己2021年上半年的业绩，解释企业私有化属正常市场行为，想要重振市场信心。
先不说声明时效，单看内容，金嗓子公关水平就有待提升。
对金嗓子来说，退市或许是目前最适宜的选择。不少网友建议金嗓子把关好产品质量，做好产品线，别过度营销自己。
