您现在的位置是： 主页 > 头条 > 热点
小红书为什么成了“小黑榜”？
潇湘眼洁
2021-10-20 19:10:43
阅读：5735
来源：潇湘眼原创
作者：李晓雨
分享：
打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
提要 小红书商业化变现道路上，面临现有流量转换率低的焦虑。
小红书又一次被舆论围堵。截至发稿，“我再也不相信小红书了”和“小红书的网图滤镜有多强”的话题阅读量分别达到了7011万和4亿。
小红书上呈现的浪漫清新的海边小屋打卡点，现实生活中却是海边礁石上一个破败、废弃的小屋。视频中充满童话风格的粉红色沙滩，现实生活中却只是一片粉的发黑的土壤。
一个滤镜能让美丽和现实脱节。不少网友纷纷表示“属实离谱”、更有网友表示“这是虚假宣传！”
尽管小红书道歉态度诚恳，自黑一把考虑推出踩坑榜，间接暴露出小红书更大的麻烦是，内容生态被商业变现裹挟，昔日的种草平台被折腾成了“避坑小黑榜”。
内容焦虑，社区生态乱象频发
小红书一直以来主打真实、有效的分享。
在小红书上，普通人可以通过浏览专业性较强的博主文章，从中获取到优质内容，实现被“种草”；而在另一方面，广大的普通用户也可以通过平台分享自己的日常生活，成为了“种草”链条中的一环，延长用户体系。
小红书借此搭建起一个“内容供需+用户心理需求”社区分享平台，自由开放的交流空间让用户极易产生社区归属感，吸引了粘性较高的用户群体。据易观数据，截至2021年2月，小红书月活达1.38亿、日活达5547万。
但是，“免费的分享平台”注定在商业化竞争中走得不远。
庞大且粘性较高的用户群体推动小红书走开始大步走向商业化变现道路，数据显示，其中小红书80%的营收都来自于广告。
当小红书掀起一场“淘金热”，利益驱动下，原本纯粹内容沾染金钱的气息，社区生态受严重冲击，频出“意外”。
2019年3月14日，小红书便以#小红书代写50元一篇#的话题登上了微博热搜。
2019年7月，小红书被曝光平台内公然展示售卖国家违禁药品，引流线下游医注射，并大卖速成微整形培训班广告等乱象，随后小红书应用下架整改两个半月。
不仅如此，小红书上每一帧都美到极致照片，给用户在全国各地打造出遍地“小字景点”的错觉。铺天盖地的软文广告，更是让人不禁怀疑分享的意义何在？
滤镜失真、过度包装的内容、难以辨别的软文笔记，小红书内容焦虑凸显。
流量焦虑，商业化变现困局
深创投投资经理李岳乔说过，“小众社区就意味着受众少，如果开展电商销售转化，这些人群即便存在高转化率、复购率的潜在可能，但由于基数少，也会很快遇到瓶颈；如果开展广告营销，采用曝光率等投放模式必定跟用户数息息相关，如果采用转化率等投放模式则也会遇到电商转化的问题。”
小红书商业化变现道路上，面临现有流量转换率低的焦虑。
一方面，虽然小红书早已经迈入电商的门槛，但是很多用户仍然习惯在小红书上寻找相关图文进行种草，再转到其他链接上进行购买。小红书自2020年8月1日起，正式关闭小红书在笔记中挂淘宝链接的功能。
但是治标不治本，小红书也深知这一点，尽力寻求破圈。
在衍生细化其它赛道上，小红书与B站有异曲同工之妙。拿B站来看，这个原来主打二次元的视频社区，现在已经是一个栖息多种类型视频的平台，音乐、科技、美食、汽车、生活、鬼畜等。据统计有1827万人在B站学习，B站早已不是一个ACG弹幕视频网站，而是国内首屈一指的“年轻一代潮流文化社区”。
小红书最初正是凭借美妆赛道从众多社区型软件中突出重围。
这也成为了小红书进一步发展的桎梏。现在，再次翻看小红书APP ，社区分享的内容不再是单一化的美妆，穿搭、生活、数码等类型的文章比比皆是。
在另一方面，小红书也尝试着打破性别的壁垒，将实现聚焦在男性消费上。2020年5月份时，小红书曾召开一场针对MCN的内部分享会，一个重要举措就是“鼓励MCN机构引入、投入跟男性内容消费相关的作者及内容”，其中涉及的重点领域为科技数码、运动、知识及潮流。
2021年4月日活峰值超过6400万，其中男性用户占比达到30%，意味着4月最多的时候，一天有近2000万男性用户使用小红书。
商业化和社区内容之间往往存在着二元悖论。在种草经济风靡的情况之下，商业化的链条正在蚕食着原有的社区基础。
如何缓解内容焦虑和流量焦虑，是小红书当下需要亟待思考的问题。
