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2026 年度《TAOTIE十大文旅价值传播平台》出炉，共启亚洲文旅传播新篇

潇湘眼杰 2026-04-20 16:18:14 阅读：2129 来源：亚洲文旅大赏/采妮分享： 打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

提要文旅兴，则城市更有温度。

文旅兴，则城市更有温度；传播活，则文旅更有生机。

在第二届AT ASIA亚洲文旅大赏暨CC ASIA亚洲城市大赏2026现场，2026年度TAOTIE十大文旅价值传播平台正式揭晓。这份榜单由TAOTIE THINK TANK（饕餮智库）联合澳门国际广告行销协会、TAOTIE国际品牌研究院，通过申报、数据分析与专家评审等方式综合评定，聚焦“赋能城市、激活文旅”，呈现出一批在文旅传播中持续发力、不断创新的平台样本。

此次揭晓的十大平台，覆盖全媒体、短视频、社交与出行服务等多个领域，以各自的方式搭建起人与城市之间的桥梁，让文旅不再遥远，而是可以被感知、被参与、被分享。

它们用不同的内容方式和传播路径，让城市被更多人看见，也让文旅与日常生活产生更真实的连接。从一次浏览，到一次向往，再到一次出发，传播正在悄然改变人与城市的关系。

中央广播电视总台全媒体

中央广播电视总台全媒体以“权威传播、全球覆盖”为核心优势，是本次榜单中极具分量的入选者。依托电视、广播、新媒体等多元矩阵，总台全媒体构建起覆盖全球的文旅传播网络，既聚焦国内城市文旅发展成果，也助力亚洲各国文旅品牌走向世界，实现“让亚洲文旅故事传遍全球”。

在文旅传播实践中，总台全媒体始终坚守专业性与权威性，推出《国家宝藏》、《跟着书本去旅行》等经典IP节目，深度挖掘城市文化内涵与文旅资源，让西安、苏州、吐鲁番等城市的历史底蕴与时代活力通过屏幕走进大众视野。同时，依托新闻报道、专题纪录片、直播联动等形式，全方位呈现亚洲文旅态势，持续关注菲律宾等亚洲国家的文旅政策、发展路径与市场变化，为亚洲城市文旅融合发展提供专业的信息支持与传播参考。

中央广播电视总台依托覆盖广泛的全媒体传播体系，持续开展国内外文旅相关内容传播与报道，在城市形象展示与文旅内容推广方面发挥了重要作用，为城市文旅信息的传播与国际交流提供了稳定的平台支撑。

湖南卫视&芒果TV

作为国内极具影响力的媒体平台组合，湖南卫视&芒果TV以“内容创新、年轻化表达”为核心，精准捕捉文旅消费趋势，成为文旅价值传播的“潮流引领者”。依托强大的内容创作能力与年轻化受众基础，两者联动发力，将综艺IP与文旅目的地深度绑定，开创了“内容种草+文旅引流”的全新传播模式，实现了文旅价值与大众传播的双向共赢。

芒果TV作为行业代表深度参与本次亚洲文旅大赏，围绕文旅共创主题分享实践经验。多年来，芒果TV 通过《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》等节目，将全国多地的自然环境与人文生活融入内容表达，在提升相关目的地关注度的同时，也为公众提供了了解城市文化与生活方式的传播载体。此外，湖南卫视、芒果TV出品文旅微短剧《无尽之海》，构建出“无限流剧情+在地化表达+现实议题勾连”的创新模式，重塑了大众对连云港的文旅想象，实现了从“情感共鸣”到“文旅向往”的转化，成为文旅微短剧与城市资源融合的一种实践样本。

与此同时，湖南卫视通过晚会及专题节目呈现文旅融合与乡村发展等主题，涵盖非遗文化与城市休闲等内容。芒果TV推出文旅相关短视频、直播及达人内容，提升了在年轻受众中的触达效果，为文旅内容的多样化表达提供了实践参考。

抖音

作为国民级短视频平台，抖音以“短平快、强互动”的传播优势，成为文旅价值传播的重要窗口。依托海量用户基数与算法优势，抖音精准匹配文旅内容与用户需求，让小众目的地、特色文旅业态快速“破圈”，推动文旅传播进入“全民参与”的新时代。

平台通过话题挑战、达人探店、实景直播等形式，联动各地文旅部门开展官方推广。抖音生活服务发起“跟着苏超游江苏”活动，联合众多江苏商家打造多城看球打卡吃喝玩乐新体验。活动带动江苏消费超77亿元，同比增长48%，有效推动“体育赛事+城市文旅”深度融合。此外，平台积极推广各地非遗文化与乡村文旅资源，通过短视频、话题传播、直播等多种形式，提升公众对地方特色文旅资源的认知，为城市文旅宣传和本地文旅消费活力提升提供了传播支持。

小红书

以“真实分享、精准种草”为核心的小红书，是文旅价值传播的“生活方式引领者”。平台汇聚海量文旅达人与普通用户，形成了真实、多元的文旅内容生态，涵盖城市攻略、小众秘境、非遗体验、美食探店等多个领域，成为大众出行前的“必备参考”。

上海援疆“冬游喀什”文旅推广活动联合小红书等平台开启线上专题推广，小红书平台相关话题总曝光量突破1.1亿次，互动量超过1500万次，带动用户自发产出数千篇原创笔记，“喀什”搜索量同比大幅增长60%，有效提升了喀什冬季旅游在年轻群体中的认知度。在小红书平台，用户通过真实的旅行笔记、攻略分享和场景推荐，让文旅价值更具可信度与传播力，同时也助力城市挖掘细分文旅场景，推动文旅内容精准传播和文旅产业精细化发展。

微博

作为国内主要社交媒体平台之一，微博依托话题聚合、内容扩散和用户互动等传播特点，成为文旅内容传播和公众讨论的重要渠道之一。依托强大的话题运营能力与名人效应，微博能够快速聚集文旅传播热度，推动城市文旅品牌实现“破圈传播”，同时搭建起政府、文旅机构、用户之间的沟通桥梁，助力文旅价值高效传递。

在文旅传播实践中，微博依托话题聚合、内容分发和用户互动等平台机制，围绕城市文旅、节庆活动和特色资源开展内容传播，联动文旅机构、媒体账号及内容创作者，通过图文、短视频、直播等多种形式丰富文旅内容表达。2025年，微博联合河南省文化和旅游厅、洛阳市人民政府等单位，共同主办第二届微博旅游之夜及相关文旅推广活动，联动数十位文旅大V开展为期48小时的河南深游特色之旅，通过实地探访、内容分享，进一步提升了洛阳、郑州等城市文旅资源的网络关注度。

此外，微博还依托政务账号、媒体账号矩阵，及时发布文旅政策、景区动态、出行提示等权威信息，兼顾传播性与实用性。通过直播联动、线上互动等形式，让用户近距离感受亚洲各国文旅魅力，推动文旅传播从“单向输出”向“双向互动”转变，为亚洲城市文旅品牌全球化传播注入新活力。

携程

作为国内领先的在线旅游服务平台，携程以“服务赋能、精准匹配”为核心，将文旅传播与出行服务深度融合，成为文旅价值传播的“实用型平台”。平台整合全球文旅资源，不仅为用户提供机票、酒店、门票等一站式出行服务，更通过攻略推荐、目的地解读、用户评价等形式，传递文旅价值，助力用户精准选择出行目的地。

同时，携程还联动各地文旅部门推出特色文旅产品。例如，拟定制“喀什专属旅游产品包”，涵盖包机接送、专属导游、消费券等增值服务。助力高台民居文旅项目开发，提供客源导入与运营支持。邀请携程专家团队参与喀什“十五五”文旅规划编制，为客源分析、产品体系、智慧旅游等提供专业支撑。通过平台资源、市场渠道与专业能力的协同导入，推动当地文旅从资源优势向产业优势、品牌优势加快转化，为区域文旅高质量发展提供有力支撑。

哔哩哔哩

以“青年文化、深度内容”为核心的哔哩哔哩（B站），是文旅价值传播的“青年阵地”。平台汇聚大量青年用户，通过文化科普、vlog游记、非遗解读等优质内容，让文旅传播更具深度与趣味性。

在具体实践中，B站与江苏宜兴丁蜀镇开展合作，联合推出聚焦紫砂文化的纪录片《泥的名字》。这部纪录片历时两年跟踪拍摄，展现紫砂技艺的传承与创新，上线后播放量突破2000万次、评分达9.8分。同时，还在陶二厂落地全国首家bilibili纪录片创新空间，构建“线上内容 + 线下场景”的文旅传播模式。B站依托青年用户基础、内容社区生态和文化表达优势，让非遗文化贴近青年群体，为传统文化类文旅资源的年轻化传播提供了典型范本。

分众传媒

作为国内领先的户外数字媒体平台，分众传媒以“场景渗透、精准触达”为核心优势，成为文旅价值传播的“线下枢纽”。依托覆盖全国主要城市写字楼、社区、商场等核心场景的媒体矩阵，分众传媒实现了文旅传播的“精准下沉”，让文旅价值走进大众日常生活，构建起“线上 + 线下”的全域传播体系。

在文旅传播实践中，分众传媒精准把握不同场景用户的需求，针对写字楼白领推出城市微度假、周末周边游等文旅内容，针对社区居民推出家庭亲子游、非遗体验等特色内容，针对商场人群推出文旅消费券、景区优惠等实用信息，实现文旅内容的精准触达。同时，联动国内多地文旅部门，通过户外广告矩阵展示亚洲城市文旅风貌与特色业态，推动亚洲城市文旅品牌向大众深度渗透。

凭借场景化传播优势，分众传媒有效连接了文旅品牌与消费群体，推动文旅传播从“线上种草”向“线下消费”转化，为亚洲文旅产业发展提供了有力的线下传播支撑，也为城市文旅品牌推广提供了全新的场景化解决方案。

微信

作为国民级社交与内容传播平台，微信以“生态闭环、精准传播”为核心，通过公众号、视频号、小程序等多元载体，构建起文旅价值传播的“私域阵地”，实现了文旅传播、服务与留存的全链路赋能。

如今，微信生态已成为文旅机构、城市文旅部门发布权威信息、解读文旅内涵、链接大众群体的核心渠道，依托庞大的用户基数和私域传播优势，让文旅价值实现精准触达与长效沉淀。微信公众号成为文旅机构、城市文旅部门发布权威信息、解读文旅内涵的核心渠道。视频号以短视频形式，呈现城市美景、文旅体验，实现文旅内容的快速传播与圈层扩散。小程序整合出行服务、门票预订、攻略查询等功能，让文旅传播与服务无缝衔接，为用户提供便捷的文旅体验。微信以多元载体构建的文旅传播生态，已成为连接城市、文旅与大众的重要桥梁，为亚洲文旅产业的长效发展注入持久动力。

快手

秉持“普惠传播”理念、以真实接地气的内容为核心特色的快手，是文旅价值传播的“下沉市场窗口”。平台汇聚大量基层文旅从业者、本地达人及乡村创作者，通过原生态短视频、实景直播、vlog等多元形式，展示亚洲各国乡村文旅、小众目的地、民俗文化等特色内容，让文旅价值传递更具烟火气。

快手深耕文旅传播，联动各地文旅部门、基层创作者打造了多个可追溯、有实效的传播案例。联合安阳文旅举办网红文旅大会，推出特色旅游产品包，通过制定各种带货机制、开展线上带货行动，助力安阳各景区、文旅企业纾难解困，推广安阳文旅资源。平台深挖乡村之美、小众之韵、民俗之特，让原本小众的文旅资源被更多人看见、被更多人抵达，为亚洲文旅产业的多元化、全民化发展注入鲜活的烟火力量，让“远方的风景”走进寻常生活，成为触手可及的美好体验。

汇聚优质传播平台力量

为亚洲文旅发展注入全新活力

2026年度TAOTIE十大文旅价值传播平台的揭晓，不只是对平台传播实践的一次梳理，也让我们再次看到，优质传播正在成为连接城市、文化与旅游的重要力量。不同平台以各自的内容特色和传播方式，让更多城市被看见、被理解，也让亚洲文旅在交流互鉴中不断焕发新的活力。